Esta guía no es un eBook teórico
Es un manual operativo de gestión publicitaria diseñado por Néstor Arranz, consultor certificado en Mercado Libre y fundador de Neurolab eCommerce 360, para ayudar a vendedores de todos los niveles a atravesar un cambio que hoy es crítico en Mercado Ads: la migración de ACOS a ROAS.
Este cambio no es estético ni superficial. Implica una nueva lógica de decisión del algoritmo y una nueva forma de definir objetivos de inversión. A partir de ahora, cada número que configures en tus campañas deja de ser un dato técnico y pasa a ser una decisión financiera directa sobre tu negocio.
¿Para quién es esta guía?
Esta guía está pensada para vendedores de Mercado Libre que:
Quieren dejar de improvisar con sus campañas.
Necesitan entender cómo traducir su lógica de negocio a objetivos de ROAS.
Tienen campañas activas y quieren migrarlas sin romper lo que ya funciona.
Sienten que invierten en publicidad pero no tienen control real del impacto en su margen.
Quieren profesionalizar la gestión de Mercado Ads.
Qué problema resuelve
Mercado Libre cambió la forma de optimizar campañas.
Si no entendés cómo funciona el ROAS y cómo se relaciona con tus márgenes reales, vas a configurar objetivos que:
Esta guía existe para evitar exactamente eso.
Qué vas a aprender
Con este material vas a poder:
Entender qué cambió realmente entre ACOS y ROAS.
Calcular tu ROAS mínimo rentable según tu estructura de costos.
Convertir tus campañas actuales de ACOS a ROAS sin alterar su comportamiento.
Usar ROAS como una herramienta de control diario, no como un número decorativo.
Tomar decisiones de aumento o reducción de agresividad con criterio técnico y financiero.
Proteger tu margen mientras escalas volumen.
Principales beneficios
Claridad absoluta entre número configurado y efecto real en tu negocio.
Metodología simple, sin jerga innecesaria.
Aplicable incluso si no tenés formación contable.
Lógica transferible a Google Ads y Meta Ads.
Pensada específicamente para vendedores de Latinoamérica.
¿Qué incluye este producto?
Guía completa en formato PDF.
Explicaciones claras con tablas, gráficos y ejemplos.
Métodos paso a paso para:
Material utilizado en consultoría estratégica de Neurolab eCommerce 360.
Cómo se usa
Como manual de referencia.
Como checklist operativo.
Como herramienta de decisión para cada cambio de campaña.
Como base para entrenar a tu equipo.
Sobre el autor
Néstor Arranz es fundador de Neurolab Argentina S.A. y director de Neurolab eCommerce 360.
Cuenta con más de 23 años de experiencia en eCommerce y más de 19 años especializado en Mercado Libre, acompañando a vendedores de toda Latinoamérica a escalar sus cuentas de forma rentable y profesional.
Por qué esta guía es clave hoy
Mercado Libre está migrando sus algoritmos hacia modelos de Smart Bidding, similares a los de Google Ads y Meta Ads, donde el sistema aprende y optimiza en función del objetivo de retorno que vos le marques.
En este tipo de sistemas:
Si no dominás la relación inversa entre ROAS y costo publicitario, el algoritmo va a ejecutar exactamente lo que le pedís… incluso si eso destruye tu margen.
Esta guía te da el control de ese proceso.
Detalles del producto
Título: Guía de Transición ACOS a ROAS
Autor: Néstor Arranz
Fecha de publicación: 12 de enero de 2026
Idioma: Español
Formato: PDF
Tamaño del archivo: 9.8 MB
Número de páginas: 39 páginas
Versión: V1.0 – 01/2026
Importante
Esta guía puede usarse de forma independiente o como parte de los programas de formación y consultoría de Neurolab eCommerce 360.
